Effektieve flyer basics

Een goede flyer is visueel aantrekkelijk, valt op en brengt een duidelijke boodschap over. De tekst is helder en overtuigend, beeldgebruik is passend en relevant. De flyer bevat een sterke 'call to action' en overzichtelijke, makkelijk vindbare informatie. Als de flyer onderdeel is van een uitgebreidere campagne stemmen de overige kanalen overeen wat betreft uitstraling en boodschap. Als er op de flyer bijvoorbeeld naar een website wordt verwezen wordt de kans op succes vergroot door een bij de flyer/actie passende landingspagina in te zetten.

Doel en effekt

Een effektieve actieflyer zorgt ervoor dat een aanzienlijk percentage van de ontvangers wordt aangespoord om in te gaan op de aangeboden propositie/actie. Een succesvolle brand awareness gerichte flyer leidt ertoe dat het merk positief wordt ervaren, wordt onthouden en 'top of mind' wordt of blijft bij de ontvanger.

Direct marketing en meetbaarheid

Een groot voordeel van direct marketing/direct mail is de meetbaarheid van effektiviteit en return on investment. Als je een specifiek, bij een flyer horend doel hebt bepaald van tevoren kun je makkelijk berekenen hoeveel procent van de ontvangers van de flyer ook daadwerkelijk op de action call zijn ingegaan en het doel hebben bereikt. Als je bijvoorbeeld als doel een offerte aanvraag of de (online) aankoop van een afgeprijsd produkt hebt gesteld kun je uiteindelijk precies berekenen wat de flyer heeft opgeleverd. Helemaal makkelijk te meten wordt het wanneer je een actiecode toevoegt aan de flyer waardoor je zeker weet dat je klant via die flyer, brochure of folder op het door jou gestelde doel afkwam.

Wil je weten hoe jouw flyer campagne nóg effektiever kan? Wij denken graag met je mee. Bel ons op 050-2100152 of bezoek onze contactpagina. Voorbeelden van onze op maat gemaakte folders en flyers vind je hier.

Het internet is al een tijdje niet meer weg te denken. Produkten en diensten vind, vergelijk en bestel je vaak online. Je kunt het zo gek niet bedenken of er is een website voor. Zelfs voor de aanbevelingen van vrienden hoef je niet verder te kijken dan op een website. Alles valt te 'liken', +1en of te twitteren. En je concurrentie heeft natuurlijk ook een website. Je zou haast denken dat je eigenlijk alleen nog een goed converterende website en een effectieve online reclamecampagne hoeft te hebben. Waarom zou je nog drukwerk inzetten?

Drukwerk versterkt de kracht van de website

Het antwoord is én/én. Kundig ontworpen drukwerk versterkt de impact van een goede website. De kracht van drukwerk ligt precies in het verschil met een website. Een folder, flyer, brochure of offertemap verdwijnt niet zodra er op het kruisje bovenin het scherm geklikt wordt. Het heeft 'staying power'.

Via flyer naar website

Nog een belangrijk voordeel van drukwerk is dat ook als je klant even niet online is, je je boodschap toch kunt overbrengen. En zelfs weer naar je website kunt leiden. Denk bijvoorbeeld aan de flyer die je uitdeelt op een evenement, die naar de speciale aanbieding op je website verwijst. In dit tijdperk is een representatieve website niet meer weg te denken. Maar juist nu is ook bijpassend drukwerk van groot belang.

De mensen achter website en visitekaartje

Zelf aan de slag

Je kunt natuurlijk ook gewoon zelf aan de slag. Als je een beetje handig bent met ontwerpprogramma's kom je waarschijnlijk al een heel eind. Maar..

Weet je precies hoe mensen tekst en afbeeldingen scannen? Ken je de technieken om mensen aandachtig te laten kijken of zelfs ongeduldig te laten raken naar jouw aanbieding? Weet je hoe je commercieel drukwerk moet opbouwen voor optimaal resultaat? Weet je waar de gemiddelde lezer afhaakt? Wat er wel en niet werkt? De antwoorden zouden je wellicht verbazen.

Merk management is vooral iets voor grote bedrijven met dito budgetten, toch? Vervang 'merk' door 'reputatie' en ik verwacht dat ieder bedrijf er waarde aan hecht. Een goede reputatie leidt immers tot positieve mond tot mond reclame en terugkerende klanten. Een consistent, passend en helder merk imago draagt bij aan de reputatie van je bedrijf, je service niveau en je produkt of dienst. Als mensen in je doelgroep aan jouw bedrijf of merk denken, waar denken ze dan aan? Wat voelen ze erbij? Wat zou je willen dat ze denken en voelen? 

De factor Gevoel

Vooral als concurrerende factoren zoals bijvoorbeeld prijs en produkt gelijk zijn worden aanschafbeslissingen uiteindelijk vaak op gevoel gemaakt. Het loont om je doelgroep te helpen voor jouw bedrijf te kiezen door ze een goed gevoel te bezorgen bij jouw merk. Het goede nieuws is dat je zelf invloed kunt uitoefenen op je reputatie. Wat krijgt je doelgroep te zien van je bedrijf? Allerlei vormen van visuele, geschreven en gesproken communicatie waar jij invloed op hebt. Is je logo representatief voor je bedrijf? Welk gevoel geeft het? Straalt je offertemap betrouwbaarheid, 'value for money' en kwaliteit uit? Heb je een duidelijke, gebruiksvriendelijke en service gerichte website waar je klanten graag komen?

Je wilt zoveel mogelijk potentiele klanten vertellen wat je voor ze kunt doen en waarom jij de beste keus bent. Ze zitten waarschijnlijk niet voor je deur op je te wachten en ze hebben misschien nog nooit van je gehoord. En áls er een ontmoeting plaatsvindt heb je wellicht maar kort de tijd om te overtuigen. Ieder moment dat een mogelijke klant iets van jou of je bedrijf of merk te zien krijgt kun je zien als een ontmoeting, een contact moment. Een kans om je klant te vertellen waarom juist jij aan zijn of haar specifieke vraag kunt voldoen. Om een optimale indruk achter te laten en/of je bedrijf (opnieuw) onder de aandacht te brengen. Jij weet waar je goed in bent en kunt het best jouw verhaal vertellen. Kon je jezelf maar vermenigvuldigen om zoveel mogelijk mogelijke klanten te bereiken! Gelukkig zijn er legio betaalbare of zelfs gratis mogelijkheden om je boodschap over te brengen zonder er zelf bij aanwezig te zijn.

Onder ontmoetingen met je klant vallen bijvoorbeeld momenten dat hij of zij:

• je logo ziet
• je folder leest
• je flyer ontvangt
• je poster ziet hangen
• iets over je hoort van bekenden
• je website bezoekt
• spontaan langs je kantoor of bedrijfsauto loopt
• je offerte bekijkt
• je produkt of dienst in ontvangst neemt
• je magazine doorbladert
• je online advertentie ziet
• je advertentie in vakblad of buurtkrant tegenkomt
• je via een zoekmachine vindt
• met je belt, skypet, chat of emailt
• een brief van je ontvangt

Wie creatief is, verzint er natuurlijk nog veel meer!